Viajeros del Metro de Londres observan la campaña promocional de Turismo Costa del Sol 360 grados. FOTO/ EP
La delegación de Turismo y Planificación Costa del Sol, dependiente de la Diputación de Málaga, vuelve de la World Travel Market (WTM) de Londres con buenas expectativas de cara a 2017 en cuanto a número de viajeros y con la vista puesta en que los turistas procedentes de Reino Unido aumenten su gasto en destino, para lo que hay que aumentar la oferta aún más.
Así, el presidente de Turismo Costa del Sol, Elías Bendodo, ha señalado que, teniendo en cuenta que el incremento de viajeros está garantizado según las previsiones existentes, ahora hay “no sólo que atraer más clientes sino que tengan un mayor gasto en destino”.
Para ello, “no hay otra manera de hacerlo que cualificar el destino en toda sus vertientes, y así hemos centrado la promoción de la WTM en mejorar los indicadores que tenemos para el invierno”.
Promoción en Glasgow, Edimburgo y Manchester
Este año, la promoción de la Costa del Sol no se ha circunscrito a la feria londinense sino que se han realizado acciones y firmado acuerdos en ciudades como Glasgow, Edimburgo y Manchester, con el segmento Sport Destination, para atraer a clubes deportivos en sus ‘stages’ de pretemporada hacia la provincia malagueña, dado su elevado gasto y estancia media.
Bendodo ha sostenido que regresan de Reino Unido con “las buenas expectativas que teníamos con respecto al mercado británico, y así nos lo trasladan operadores y líneas aéreas”.
La Costa del Sol ha buscado, con esta acción de promoción turística en el Reino Unido, “poner en valor el destino en invierno”. “Lo hemos hecho con un extraordinario resultado como lo demuestran las previsiones para la temporada de invierno 2016-2017”, ha apuntado Bendodo.
“Magníficas previsiones”
Las previsiones de llegada de pasajeros al aeropuerto tienen su reflejo además en las perspectivas de crecimiento en establecimientos reglados. Si ya de por sí en la actualidad se registran números al alza, de cara al primer cuatrimestre de 2017 se espera un crecimiento del 9,4 por ciento en hoteles, del 7,4 por ciento en apartamentos y de un 8,9 por ciento en otros establecimientos reglados con respecto al estado actual.
Ha vuelto a recordar las “magníficas” previsiones de asientos para los próximos seis meses en el aeródromo malagueño y el reto de llegar a tres millones de pasajeros de Reino Unido el próximo año. Este 2016 se prevé cerrar con 2,7 millones.
Durante esta acción de promoción se han suscrito una serie de acuerdos para atraer más viajeros a la Costa del Sol, especialmente en temporada baja, combatiendo así la estacionalidad. Destacan los desarrollados con TUI, con la que durante noviembre se está llevando a cabo una acción de comarketing, al igual que con Thomson Airways, en este caso de noviembre a marzo. La estrategia de comarketing también se ha lanzado con Travel Counsellors, una de las principales redes de asesores de viajes internacionales.
El touroperador on line ‘On The Beach’
De la misma forma, el touroperador on line On The Beach, líder en turismo de sol y playa, también ha sido objeto de contactos profesionales con Turismo Costa del Sol y se han desarrollado acciones de formación con el personal de Thomas Cook y Hays Travel, dos cadenas de agencias de viajes muy destacadas del mercado británico.
Escocia ha tenido su espacio propio en esta promoción sin precedentes, ha subrayado Bendodo, destacando el acuerdo con Barrhead Travel Group, líder en el país escocés y también en el resto de islas británicas.
Además, la vigencia de una importante acción de promoción de la Costa del Sol en los DLR, una serie de trenes ligeros urbanos que operan al este de Londres, ha coincidido con la celebración de la WTM, lo que ha dado valor añadido al destino ante numerosos profesionales que han tomado este medio de transporte para acudir a la World Travel Market.
En la WTM en sí la Costa del Sol ha mostrado sus nuevos atractivos turísticos y ha presentado el proyecto 360º, así como hitos culturales como la catalogación del Sitio de los Dólmenes de Antequera como Patrimonio de la Humanidad por parte de la Unesco.
